Marketing zewnętrzna jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych rodzajów reklamy, który zyskuje na popularności w różnych branżach. Z jej pomocą można dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w miejscach publicznych, takich jak ulice, place czy przystanki komunikacyjne. Jej podstawową dobrą cechą jest duża widoczność, ponieważ reklama outdoorowa trafia wprost do osób będących w ruchu, na prawdę bardzo często w sytuacjach, gdy nie oczekują one napotkać przekazu reklamowego.
To powoduje, że jest to skuteczny sposób dotarcia do potencjalnych klientów, zwłaszcza w miastach, gdzie przestrzeń publiczna sprzyja różnym formom reklamy zewnętrznej.
Chociaż wiele osób kojarzy ten rodzaj reklamy z plakatami, bilbordami czy reklamami na autobusach, to rzeczywiście ma ona o sporo szerszy zakres. Reklama zewnętrzna może przybierać różnorakie formy, takie jak marketing na ekranach LED, tablicach informacyjnych, a dosłownie na konstrukcjach architektonicznych. Każda z tych form ma własne specyficzne zastosowanie i może być właściwa do charakterystyki lokalizacji czy targetowanej grupy. Właściwie zaplanowana i umiejętnie umiejscowiona marketing outdoorowa potrafi przyciągnąć uwagę przechodniów, kierowców czy pasażerów transportu publicznego, oferując im przekaz, który może być zauważony w krótkim czasie.
Współczesna reklama outdoorowa nie ogranicza się wyłącznie do tradycyjnych plakatów. Z coraz większą częstotliwością pojawiają się również promocji interaktywne czy dynamiczne, które angażują odbiorców w sposób bardziej bezpośredni. Nowoczesne agencje reklamowe coraz częściej sięgają po technologie, które pozwalają na wyświetlanie różnorodnych treści w współzależności od pory dnia, natężenia ruchu czy specyficznych wydarzeń. Dzięki takim rozwiązaniom marketing zewnętrzna staje się bardziej spersonalizowana i potrafi dużo lepiej odpowiadać na potrzeby lokalnych rynków.
Aby marketing zewnętrzna była skuteczna, ważne jest, by była stosownie zaplanowana i dobrze dopasowana do specyfiki danego miejsca. Dlatego głównym elementem w tworzeniu kampanii outdoorowej jest wybór umiejscowienia a także forma przekazu. Warto wspomnieć, że agencja reklamowa, która para się tworzeniem tego rodzaju kampanii, powinna posiadać doświadczenie w analizowaniu danych dotyczących ruchu pieszych czy samochodowego w danej okolicy. Prawidłowe umiejscowienie reklamy, zauważające porę dnia czy różne demografie, może w dużym stopniu wpłynąć na jej skuteczność.
Reklama zewnętrzna jest też wyjątkowo trwała we własnejej formie. W przeciwieństwie do mediów internetowych, które mogą zniknąć po kilku sekundach, billboard czy marketing na ścianie budynku pozostaje na dłużej w przestrzeni publicznej. To sprawia, że odbiorcy mają więcej czasu na zapoznanie się z przekazem. Z tego powodu marketing outdoorowa jest popularnym rozstrzygnięciem pomiędzy marek, które chcą tworzyć świadomość swojej obecności w danym regionie albo dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców w sposób ciągły i długotrwały.
Więcej informacji: agencja reklamowa Kraków.