Przeznaczenie gadżetów w działaniach promocyjnych stanowi popularny sposób na budowanie rozpoznawalności marki a także utrwalanie jej wizerunku w świadomości odbiorców. Pomiędzy różnorodnych form reklamy szczególne miejsce zajmują drobne upominki, które łączą funkcję ładną z symboliczną. Przedmioty tego rodzaju nie mają tylko charakteru ozdobnego, lecz pełnią też rolę nośników przekazu wizualnego, a ich znaczenie wynika z umiejętnego dopasowania do grupy targetowej.
Elementy o przyjaznym i emocjonalnym charakterze są na prawdę bardzo często wykorzystywane do budowania relacji między marką a odbiorcą.
Wśród najczęściej wybieranych przedmiotów tego rodzaju znajdują się misie reklamowe, które stanowią uniwersalny nośnik identyfikacji wizualnej. Takie maskotki mogą przybierać różnorodne formy i rozmiary, a ich charakter uzależniony jest od koncepcji, jaką przyjęto przy projektowaniu danej kampanii. Wersje zrealizowane z miękkich materiałów znajdują użycie zarówno w branżach kierujących własne działania do dzieci, jak i w sektorach, które pragną podkreślić element przyjazności i otwartości wobec klientów. Maskotki reklamowe z logo mają funkcję reprezentacyjną, ponieważ łączą element emocjonalny z rozpoznawalnym znakiem graficznym, co sprzyja utrwaleniu obrazu marki w pamięci odbiorcy.
Proces projektowania tego typu gadżetów obejmuje wiele etapów, począwszy od opracowania koncepcji wizualnej, przez dobór materiałów, aż po realizację gotowego produktu. Prawidłowe umiejscowienie logo ma znaczenie zarówno miłe dla oka, jak i praktyczne, gdyż powinno być widoczne, niemniej jednak nie dominujące. Maskotki reklamowe z logo na prawdę często wykorzystywane są przy okazji wydarzeń promocyjnych, konferencji, akcji charytatywnych czy targów branżowych. Ich obecność w tego typu sytuacjach pozwala utrzymać rozpoznawalność marki bez konieczności stosowania bezpośrednich komunikatów reklamowych. W kontekście wizerunkowym maskotka może też pełnić funkcję symbolu, który z w pewnych przypadkach staje się kojarzony z określoną działalnością albo produktem.
Misie reklamowe, jako przedmioty o neutralnym charakterze, są na prawdę często postrzegane jako bezpieczny szczegół akcji marketingowych, który może natrafić do szerokiego grona odbiorców niezależnie od wieku czy branży. Ich uniwersalność sprawia, że wykorzystywane są zarówno w działaniach marketingowych skierowanych do klientów indywidualnych, jak i w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw. W zależności od projektu mogą być traktowane jako gadżet promocyjny, pamiątka albo element identyfikacji wizualnej towarzyszący marce w długofalowych działaniach komunikacyjnych. Dzięki łatwości przekazu i czytelności symboliki maskotki tego typu utrzymują własną popularność w wielu dziedzinach, w których liczy się nie tylko i wyłącznie przekaz informacyjny, niemniej jednak też sposób, w jaki jest on odbierany przez odbiorców.
Źródło informacji: misie z logo firmy.